euromsg

Yeni Ba�layanlar

Bilgi Talep Formu

Rendering Kavram�

Mesaj�n�z, al�c�n�z�n gelen kutusuna d��t�kten sonra, m�cadele etmeniz gereken ba�ka bir sorunla kar��la�abilirsiniz. Rendering terimiyle ifade edilen bu kavram, mesaj�n�z�n fakl� e-mail sunucular�nda ve Webmail ara y�zlerinde sizin istedi�iniz gibi g�r�nt�lenip g�r�nt�lenmedi�iyle ilgilidir.

�o�u pazarlamac�, al�c�lar�n dikkatini �ekecek ilgi �ekici g�rseller kullanabilecekleri ve markala�ma �al��malar�n� daha etkili bir �ekilde yans�tabilecekleri i�in HTML e-mail'leri g�ndermeyi tercih eder. �zellikle bire bir e-mail iletilerinde, HTML e-mail'lerin g��l� faydalar� vard�r. Bununla birlikte Gmail, Outlook ve Hotmail gibi �ok say�da pop�ler e-mail sunucusu, HTML e-mail'lerin i�indeki g�rsellerin g�r�nt�lenmesine izin vermez. Bu da al�c�lar�n, g�r�nt�lenmesini umdu�unuz g�rsellerin yerine b�y�k, k�rm�z� bir ''X'' i�aretiyle kar��la�acaklar� ve g�rsellerinizin a��lmayaca�� anlam�na gelir. E�er al�c�lar�n�z� g�rseller yoluyla harekete ge�irmek ya da markala�ma �al��malar�n�z�, g�rsellerin i�inde yans�tmak istiyorsan�z, bunlar�n a��lmama ihtimalleri oldu�unu bilmelisiniz. Bu y�zden e-mail iletilerinizin, al�c�lar�n�z�n ekran�nda nas�l g�r�nt�lenece�ini bilmek, �ok �nemlidir.

E-mail sunucular�n�n �o�u, g�rselleri g�r�nt�leyebilmeleri i�in kullan�c�lara se�imlerini de�i�tirme �ans� tan�r. Yani bir al�c�n�zla ili�kiniz iyiyse ve bu ki�i sizden gelen e-mail mesajlar�n� almak istiyorsa, 'g�rselleri gizle' se�ene�ini etkisiz hale getirebilir. Bununla birlikte al�c�lar�n�z�n e-mail program tercihlerini de�i�tireceklerinden asla y�zde 100 emin olamazs�n�z. E�er al�c�lar�n�z�n hangi e-mail sunucusunu kulland��na bakmaks�z�n, HTML e-mail'lerinizin sizin istedi�inize en yak�n �ekilde g�r�nt�lenmesini istiyorsan�z, yapabilece�iniz birka� �ey var.

E-mail tasarlan�rken ve kodlan�rken, e-mail'lerin render'lanmas� �zerinde etkili olabilecek baz� k��k detaylar vard�r. Ayn� zamanda �ok say�da tasar�mc�n�n, e-mail olu�turma s�recinden ho�lanmamas�n�n nedenleri aras�nda bu detaylar b�y�k rol oynar.

Neler olup bitti�inden haberdar olun ve etrafl�ca test edin

Kullan�c�lar�n�z�n e-mail domain'lerinde olu�abilecek aksakl�klar hakk�nda bir fikir edinebilmek i�in, e-mail abone listenizi detayl� bir �ekilde kontrol ederek i�e ba�lay�n. �rne�in abone listenizin y�zde 25'i Yahoo mail, y�zde 20'si Gmail kullan�yor olabilir. Al�c�lar�n�z�n hangi sunucular� kulland��n� ��renerek, hangi al�c�lar� analiz etmeye ihtiyac�n�z oldu�unu ve hangi al�c�lara �zel ilgi g�stermeniz gerekti�ini g�rebilirsiniz.

Bu konuda yap�lan ara�t�rmalar�n �o�u, abonelerin genelde Yahoo, MSN, Gmail ve Hotmail gibi e-mail sa�lay�c�lar�n� tercih etti�ini g�steriyor.

Daha �nce muhtemelen bir�o�unuz Web tabanl� bir e-mail sunucusu indirmi� ve onlar�n her birinde test account'lar�n�n ne kadar kolay bir �ekilde ayarlanabilece�ini g�rm��s�n�zd�r. E�er B2B alan�nda faaliyet g�steriyorsan�z, muhtemelen e-mail'lerinizin �o�unu, Outlook ve Lotus Notes kullan�c�lar�na g�nderiyorsunuzdur. Bu programlar� bilgisayar�n�za kurarak, daha elveri�li testler yapabilirsiniz. Ya da isterseniz bir rendering/g�nderim servisi kullanabilirsiniz. B�ylelikle mesajlar�n�z� her e-mail sunucusunda ayr� ayr� test edebilir, d�zg�n render edilebilmesi i�in onlara ne gibi eklemeler yapman�z gerekti�ini anlayabilir ve do�ru sonucu al�ncaya kadar analiz etmeye devam edebilirsiniz.

G�rseller g�r�nt�lenmedi�inde ne yapman�z gerekti�ini biliyor musunuz?

G�nderilen be� iletiden biri, bloke edilen g�rseller nedeniyle etkisizdir.

HTML e-mail'lerin g�rsellerinizden etkilenip etkilenmeyece�inden emin olamazs�n�z. Bu nedenle g�rsellerin a��lmamas� durumunda, mesaj b�t�nl��n�z�n kaybolmamas� i�in baz� �nlemler alman�z gerekebilir. Baz� pazarlamac�lar, g�rseller e-mail sunucular� taraf�ndan bloke edilirse, mesaj�n otomatik olarak salt metin versiyonuna d�n��ece�ini zanneder. Asl�nda bu do�ru de�ildir. Bu gibi durumlarda e-mail sunucusu, HTML'in sadece g�rseller d��ndaki k�s�mlar�n� g�r�nt�ler. Bu da �ok say�da rendering sorununun do�mas�na yol a�ar.

E�er mesaj�n�z�n t�m� imajdan olu�uyorsa, g�rselleri bloke etmesi i�in e-mail sunucular�n� y�nlendiren al�c�lar, imaj�n bloke edildi�ini g�steren bir i�aretten ba�ka bir �ey g�rmeyecektir.

E�er b�yle bir durumla kar��la�mak istemiyorsan�z, HTML e-mail iletinizin i�indeki metnin, markala�ma �al��malar�n�z� ve amac�n�z�, g�rsellerin yard�m� olmadan yans�tt��ndan emin olun. �zellikle ba�l�klar�n ve link'lerin saf metin format�nda okunabilir olmas�na �zen g�sterin. G�rseller olmadan da etkili olabilecek bir metin i�eri�i olu�turmak i�in zaman harcay�n. Yarat�c� beyinler, genelde dikkatlerinin b�y�k bir b�l�m�n� yaz�l� metinler yerine, iletinin g�rsel etkisi �zerinde yo�unla�t�r�r.

Tekrar ediyoruz, test etmek bu sorunun �stesinden gelmenizi sa�layacakt�r.

Bir alternatif sunun

Mesaj�n i�erisine, al�c�lar� web sayfas�na y�nlendiren bir link ekleyerek, al�c�lar�n e-mail'inizi sizin istedi�iniz �ekilde g�rmesini sa�layabilirsiniz. Son y�llarda g�r�nt�lenmeyen g�rsellerin ve bozuk HTML'lerin say�s�ndaki art��, �ok say�da pazarlamac�n�n al�c�lara bu alternatifi sunmas�na neden oluyor. Yap�lan son ara�t�rmalar, mesaj�n i�erisinde al�c�lar� web sayfas�na y�nlendiren bir link kullanan firmalar�n oran�n�n 2005 y�l�nda y�zde 59 iken, son y�llarda y�zde 78'e ��kt��n� g�steriyor.

�n izleme penceresini dikkate al�n

Kullan�c�lar�n y�zde 64'�, varsay�lan ayar olarak �n izleme penceresini kullan�r. Zaten kendi gelen kutunuza bakarak da �n izleme penceresinin g�r�nen k�sm�nda, bir e-mail'in ana unsurlar�na yer vermenin ne kadar �nemli oldu�unu anlayabilirsiniz. Al�c�lar genelde �n izleme penceresinden takip ettikleri bilgiler do�rultusunda harekete ge�er. Bu konuda yap�lan ara�t�rmalar ayr�ca online m��terilerin y�zde 26.6's�n�n e-mail'in t�m�n� g�r�nt�lemektense, �n izleme penceresini kullanmay� tercih ettiklerini g�steriyor.

Cemre Pa�un

euro.message E-Pazarlama Uzman�

cemrepacun@euromsg.com

Web Analitik Hizmetleri

euro.message,ileri d�zeyde analitik ara�lar ve metotlar�n deste�iyle pazarlamac�lara daha do�ru kararlar almalar�nda, al�nan kararlar� do�ru bir �ekilde uygulamalar�nda ve sonu�lar� g�zlemlemelerinde yard�mc� olur. E-mail

Email Marketing

�irketiniz web kanal�n� kullanarak, �ye listelerinize do�ru bir �ekilde y�nlendirilmi� izinli e-mail g�nderileri ve internet sitenizden kazand��n�z yeni abonelerle, m��teri ili�kilerinizi g��lendirip ROI'�n�z� artt�rabilir,

Neden euro.message?

Euro.message ile tek bir platform �zerinden �ok �e�itli interaktif pazarlama kampanyalar�n� y�netebilirsiniz. E.mail, sms, sosyal medya ve web analiz teknolojilerimizi kullanarak m��terilerinizle birebir ileti�ime ge�ebilir,

�r�n �e�itleri

euro.message, ba�ta e.mail kampanyalar�n�z olmak �zere sms, sosyal medya ve web dahil t�m dijital kampanyalar�n�z� tek bir aray�zden y�netmenizi sa�layan d�nya standartlar�nda bir kampanya platformudur.